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      “直播+” 內容日趨多元化 不斷創造互聯網新的商業模式

      2018-02-02 13:58:147788瀏覽量

      “手機答題就能贏現金,知識變現秒到賬!”新年伊始,花椒《百萬贏家》直播答題就掀起熱潮,單日獎金從210萬元提升到430萬元,其中有四場單場獎金達到100萬元,創造了直播答題獎金新紀錄。整個答題過程吸引了超過400萬網友的關注。(來源: 工人日報  李國 實習生 孫雅純


      90后重慶姑娘唐其沙,現為國內一知名造船廠電焊工,為了幫焊友解惑,她以“女焊子沙沙”為名,直播分享電焊知識、焊接作品以及日常生活。沒有游戲美妝,更沒有低俗怪異,有人看嗎?有!目前她已經擁有54.2萬名粉絲。

      如果說微博時代,“人人都是媒體”,那么直播時代,“人人都是明星”。游戲直播火了行業,新式直播開始不斷冒尖:吃飯睡覺、野外生存……各種行為都被搬上臺面。在過去的兩年間,直播成了最“火”的行業之一,截至當下,國內已經有超過200家直播平臺,其中108家獲得融資。騰訊、陌陌、小米、360等十幾家大企業相繼高調進入直播領域,將行業盛況推向了新的高度。

      創造互聯網新的商業模式

      “手機答題就能贏現金,知識變現秒到賬!”新年伊始,花椒《百萬贏家》直播答題就掀起熱潮,單日獎金從210萬元提升到430萬元,其中有四場單場獎金達到100萬元,創造了直播答題獎金新紀錄。整個答題過程吸引了超過400萬網友的關注。

      2017年底,一年一度、吸引千萬網友參與的互聯網音樂選秀盛宴再次來襲。六間房《唱戰2017》資格戰打響,繼續打造網絡直播界盛典。記者在其官方網站上發現,冠亞季軍獎金分別為40萬元、15萬元、10萬元。“直播行業在商業模式上也在不斷創新,支持打賞、支持實時提現等等,創造了除廣告、電商、游戲之外,中國互聯網的第四種商業模式。”映客直播CEO奉佑生認為,首先,創造直播鏈條,目前年產值約500億元,基本接近電影行業的規模;其次,創造了全新的主播職業,產生了幾百萬的就業崗位;再就是為年輕人的生活帶來變化,每個人都有明星夢,在直播行業,有可能獲得成百上千甚至更多的粉絲,這會給年輕人帶來成就感。

      國內直播行業興起于2014年。這年8月,亞馬遜在巨頭爭奪戰中擊敗Google,以9.7億美元收購了美國最大的游戲直播平臺Twitch。消息傳出后,大量資本爭相涌入游戲直播行業。

      映客直播于2015年5月上線,第二年就融資上億元。

      2016年4月,移動社交應用軟件陌陌更新至6.7版本,將“直播”直接放在主屏位置,這意味著陌陌將移動視頻直播上升到了戰略層面。此外,另一大社交媒體平臺微博也宣布與一下科技合作推出直播功能。

      資本的瘋狂涌入引人注目。易直播獲得6000萬人民幣A輪融資;360推出花椒、秒拍推出一直播和Msee、美拍也推出直播功能。行業報告數據顯示,到2020年,直播市場總規模將上升至1000億元級。記者在采訪中發現,雖然當前才藝表演、段子搞笑、日常生活、戶外獵奇等泛娛樂直播內容依然占據半壁江山,但電競直播、科教財經等新興的知識技能型直播已經興起,例如財經直播的呱呱財經、知牛財經等,知識直播的V來秀、龍珠《wuli實驗室》等,使得直播的內容生產專業化。

      內容日趨多元化

      以“直播+教育”為例,相比傳統在線教育的錄播課程,直播的互動性和沉浸感更強,目前已經吸引多家傳統教育機構和在線教育企業布局。

      再如“直播+體育”,龍珠直播平臺就借力西甲、中超等賽事版權,在推出專業的職業解說之外,還有趣味草根球迷解說,輔以直播的強互動特性,能夠讓更多有體育專長的球迷有望實現解說夢想。

      除此之外,隨著新品/二手電商,甚至農業電商等平臺紛紛試水“直播+電商”,直播儼然已經成為企業營銷和銷售的新渠道。

      事實上,隨著直播內容的多元化,以主打美女經濟為主的秀場模式正在慢慢褪去“色情”的元素,段子手正在成長為新一輪的王牌主播。記者通過觀察發現,在YY、斗魚或者戰旗等平臺上,秀場模式的人氣主播已不再是美女的天下,排名靠前的往往都是男性主播。

      2017年3月,花椒直播首推“TLBOYS”的智能機器人組合,在直播中9名機器人成員輪番上陣,帶來不同的才藝表演,包括喊麥、跳舞、講段子等,精彩程度不輸當紅主播,在網絡上引發了巨大的熱議。兩場直播累計1小時,吸引超200萬網友圍觀,打賞禮物超過1200萬花椒幣,折合人民幣約120萬元,成為智能機器人進入主播領域的成功嘗試。

      要顏值更要價值

      任何一個新興的行業在發展過程中,會經歷粗放發展、野蠻生長,之后轉入轉型調整期。去年11月國家網信辦發布的《互聯網直播服務管理規定》,被視為中國網絡直播行業轉型的開始:“網絡直播雖是風口,也需規范”。

      “一個產品要讓廣大年輕人喜愛并長期使用,一定要堅持正確的價值觀和導向。采用短期的博眼球的方式來獲取流量的平臺,大部分都沒法長期生存下去。”映客CEO奉佑生說,直播作為一個新興產業,在誕生和成長的過程中,政府監管層面在鋪就和規范著這一條創新之路,隨著產業逐步成熟,政府在監管制度、法律法規等方面也在不斷加強,可以預見,在政府監管和行業自律的共同作用下,行業洗牌在不久的將來也將發生。

      近日,移動社交平臺陌陌發布了一份《2017主播職業報告》,通過對近萬名網民及主播進行抽樣問卷調查發現,直播圈并不是大家常說的“顏值即正義”,其實主播和觀眾均認為“親和力”“才藝”排在“顏值”之前。據中國互聯網絡信息中心第40次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2017年底,我國網絡視頻用戶規模達到5.65億,占網民總數的75.2%,繼續保持網絡娛樂類應用首位。

      “2017年國內網絡視頻用戶的付費比例繼續增長,有超過四成的用戶曾為視頻付費,付費意識已經養成。”中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結表示,相比過去,用戶的付費能力有較大提升,每月支出40元以上的付費會員從2016年20.2%增加到了2017年的26.0%。在他看來,這并不代表付費已經成為穩定的業務收入來源。而如何以審慎的態度分析細分付費意愿,是網絡視頻營收的重要突破口。

      另外,“一直播”聯合北京網絡文化協會和北京文化藝術基金共同打造的“國粹之美”戲曲文化季即將上線,活動將通過“直播+戲曲”的展現形式,傳播、傳承中華優秀戲曲文化,弘揚“國粹之美”。顯然,直播正在向新的領域擴展。

      原標題:近年來,網絡直播呈現爆發式增長,上百家平臺,超百億規模,5億多用戶,上市公司和明星企業崛起


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